Вы правы насчет "чистого" вида первого сайта. Часть женщин, которая участвовала в опросе на одном форуме, дала и такой ответ. И с внешним видом (не могу его назвать дизайном) еще предстоит поработать.
Однако сразу и кардинально на показателях отразилась компоновка товаров и фотографии на целевой странице (миниатюры). Поскольку часть фото я уже заменила, тут наглядно показать уже не могу. Хотя глянуть можно в кеше поисковых систем.
А вот с компоновкой можно сразу посмотреть. Раньше по умолчанию стояла сортировка по рейтингу (по убыванию). Теперь по модели (по убыванию). Поведенческий фактор улучшился. Однако когда ставила по дате добавления (сортировка была иной), кол-во отказов резко уменьшилось (до 3%), а вот просмотры и время на сайте упали еще больше.
Итак, компоновка должна быть такой, чтобы товар выглядел разнообразно, на фотографии были выставлены те, где товар смотрится наиболее выгодно (в моем случае сиськи), и цены начинались с низких. Но при этом тут же, скажем четвертым шел однозначный хит продаж.
Работы с компоновкой и заменой фоток все еще мной ведутся. С дизайном сложнее.
Разумеется, замечания справедливы к женским шмоткам. Аудитория у меня не какая-то специфическая, а просто женщины 27-46 лет. Реклама не контекст, без ремаркетинга и ретаргетинга. Страндартные настройки для тизерки, скажем.