Правильно...) итак:
1. Картинка должна быть качественной и с акцентом на рекламируемый товар.
Надписи (если нужны) должны располагаться правильно (быть читаемыми и заметными - поэтому никаких выпендрежных шрифтов!!!), быть максимально краткими и информативными.
2. Глядя на верхние картинки, вы понимаете что рекламируется, а что на нижних? правильно! - помойка - толстый склизкий юмор и такой же креатив (за тем что вы назвали червяком, в уголочке расположен ботинок - это реклама обуви. Вы этого даже и не заметили :-) ).
3. Если вы додумались до дерзкой, провокационной рекламы, вы должны ее подать правильно - соблюсти границы. Учитывая целевую аудиторию, например "готы" всегда добавляйте аудиторию которая менее экстремальна и делайте рекламу на менее экстремальную аудиторию - тогда есть шанс, что за пределы разумного вы не уйдете..)
4. На верхних картинках, кроме всего есть эмоциональный рассказ - т.е. это не просто картинки, а истории. Просто кеды или просто сумка с туфлями будучи просто товаром,смотрелись бы скучно, а став участником истории, они стали интересными... а это совсем другой эффект для зрителя, не правда ли?
5. Рекламный банер не должна вызывать негативные чувства, точнее ассоциироваться с неприятным - трупы, морги, какашки и т.п. не нужны( мы не будем говорить о социальной рекламе и специальных проектах)
...можно продолжать, но я иссякла...) подражайте хорошим банерам и научитесь..)