Вообще специалисты - сами предлагают, какой ИМ должен быть. При этом они объясняют почему именно таким должен быть ИМ, если они действительно специалисты. Так как заказчики не особо разбираются в юзабилити, ПО, дизайне. Обычно заказчик выбирает на свой вкус. А надо исходить из вкуса 90% покупателей, так как сайт не для себя делается а для покупателей и продаж!
Дизайн - это не внешний вид (многие заблуждаются думая что внешний вид - это дизайн, это я называю "художествами", но никак не дизайном). В первую дизайн очередь это маркетинг, юзабилити, типографика, и только в четвертую очередь - внешний вид. Для чего нужен дизайн - ответ один, для продаж. Вся его цель - продать себя. А "художества" не признанных художников будут продаваться лет через 100, и то у единиц.
Посмотрите на мировые площадки с продажами - да у них нет "внешнего" вида, у них есть дизайн (юзабилити, типографика и т.п.) Вот в чем успех.
Для ИМ главное продажи, а не какой-то китч.
И PAV любит вставлять свой код в шаблон, заточенный под свои модули, которые не становятся без vqmod или редактирования руками, кстати этим грешат ооочень многие темы, что очень плохо, для обновлений и каких либо изменений.