Если подписчиков много, то можно кого-то и пропустить. Есть подписчики конкуренты, с которыми негативная история и т.д. - их бы и ставить вручную в "черный список". Или сделать список исключения - кому НЕ отправлять. Т.е фильтруем кому отправить и исключить нужных пользователей.
Но черный список удобней - один раз добавил и все рассылки не идут тому, кому не нужно.
В рассылке будет ТЕКСТ. В конце текста, внизу, обычно идут функциональные кнопки.
Делятся на 2 вида:
кнопки ведущие по ссылке на сайт, например (ссылка задается кастомно каждый раз).
кнопки внутренние - которые перемещают пользователя внутри Бота - Меню, Акции, Контакты и т.д (это можно сделать как заготовки)
Пример на скрине: