Вот в чём смысл: на сайт заходят люди, которые переходят в категорию X и видят на странице несколько товаров. Открывают первый и следующий для них тот, который они видели стоящим рядом, но вместо того чтобы возвращаться обратно в категорию и открывать его, им удобнее кликнуть на ссылку Следующий товар.
В своем магазине, на другом движке, у меня в категории товары располагаются так: Бренд X цена от меньшего к большему, Бренд Y цена от меньшего к большему и т.д. + отображается не только название следующего товара, но и его цена. Таким образом, покупатель выбирая один товар видит, что есть следующий товар того же бренда, но немного дороже. Ему становится интересно в чём отличия и он кликает по ссылке Следующий товар, таким образом улучшаются и показатели магазина для поисковиков и удобство для покупателей.