Ну, когда нет ни знаний, ни опыта, остается только гадать)) А чтобы фронт выполненной работы не казался жиденьким, начинают писать, что тут у вас каноникал не хватает, тут давайте нофоллоу воткнем, а еще ссылок прикупим, при этом половину ссылочного бюджета надо себе в карман положить. Особо наглючие могут еще несуществующие фильтры на сайт наложить и на это тоже бюджет полагается.
В SEO нет никакой магии, просто надо *б@шить с пониманием дела. Плюс бюджет у заказчика должен быть. Так что линкозакупаторы и просмотревшие три вебинара сваливают в сторону, им нечего предложить заказчику, а заказчик не поведется вкинуть бабло в то, о чем оптимизатор не может внятно рассказать.. "бэ" и "мэ" про каноникал и у вас тут скобочка не закрыта не прокатят. Вот и получается, что удел таких специалистов - это заказчики, которые верят, что на 5-10тыщ рублей в месяц их ща круто продвинут по Москве, в итоге их пол-года катают, кормя отчетами с диаграммами, гистограммами и прочей пое важной информацией. Все, что делается - это автозакуп ссылок в аггрегаторе и снятие позиций в сервисе (оттуда же и красивые отчеты на 20 листов). В конце концов клиенту это надоедает и оптимизатор сваливает, а у клиента на руках расходы в десятки, а то и сотни тыщ и понимание, что ссылки не работают. И ведь для него они действительно не сработали. Да и не могли сработать. Потому что нельзя ломиться в самолет с талоном на трамвай. Какой результат можно получить за 10т.р./мес(~$150), если ставка специалиста от $20/час. Как можно продвинуть сайт, работая над ним 7,5 часов в месяц.
Приведу рабочий пример. Позвали меня как-то в команду подсобить с магазином одежды, обуви и еще каких-то шмоток. Товаров 240000. Посещаемость 40тыс/сутки. В одежде была проблема - трафика с нее было около 5тыс., при том, что одежда это 60% товаров, товарная группа вообще не тащила на себя трафик, при этом категории почти все в топе. Владелец магазина завлял, что шмотки у поставщика разлетаются, вордстат показывал, что по запросам "товар"+"модель", т.е. самый что ни на есть товарняк трафик есть.
Было проверено, все что можно начиная от вшивых дублей, выгружено все что можно было выгрузить и в итоге расчитан пейджранк всего сайта и проблемной категории в контексте сайта. Несколько часов работы нескольких специалистов и проблема была вскрыта. Для проблемной категории вылезла такая картина, т.е. вес в проблемной зоне был сосредоточен на категориях, товару просто не хватало жиру, чтобы нормально участвовать в ранжировании. Найти проблему киенту обошлось где-то в ~$700
Еще где-то ~$500, чтобы перегнать вес на карточки и привести к такому виду, не затронув при этом остальную часть сайта
Было ясно, что после такого финта позиции по категориям сильно просядут. Потерю веса необходимо было компенсировать ссылочной массой. Закуплено более 600 ссылок. На сапе, с рабочим блеклистом на 20000 доменов после анализа 40000 доменов выгребли только 500. Так как домен в возрасте ссылки рассадили в 2 захода в течение месяца.
В анкор-листе только уникальные фразы в следующем соотношении:
для 2-х словников - прямые/словоформа/+слово/+регион/переколдовки/безанкорные/длинные/перестановки/нк слово/нк 2 слова/нк замена(15%/5%/15%/5%/10%/10%5%/5%/10%/10%/10%)
для 3-4-х словников - прямые/словоформа/+слово/+регион/переколдовки/безанкорные/длинные/перестановки/нк слово/нк 2 слова/нк замена(5%/15%/5%/5%/10%/20%5%/5%/10%/10%/10%)
Пока ссылки раздуплятся и начнут работать может пройти месяц-два-три, позиции за это время все равно сползут. Единственно, чем можно было удержать позиции это заменой тайтлов на более релевантные.
Все заголовки были зачищены от автогенерируемого мусора типа Купить [Категория] недорого в Москве, Санкт-Петербурге, России по цене от [цена]. [Категория] в [инернет-магазине]
Все, кто в теме, прекрасно знают, что в основе алгоритма ранжирования по тайтлу лежит формула TF-IDF, конечно и другие факторы и примеси, но у руля именно эта формула и никуда от этого не деться. Выглядит вот так:
При наличии опыта и умении анализировать выдачу дает шикарные результаты. Смысл в том, чтобы собрать в заголовке слова с наибольшим весом, чем реже встречается слово по отношению ко всему индексу, тем больше условный вес слова. В русскоязычной индексной базе Яндекса содержится 9млрд документов, слово "Москва" встречается в 783млн документов, "купить" в 994млн, "футболка" в 32млн. Кто собрал тайтл из самых важных, но при этом тематичных и запрашиваемых слов, тот и победил. Звучит легко, но занятие нудное и требует внимания, концентрации и много опыта. Новичок может 3 часа собирать тайтл и так ничего и не собрать, специалист выдает 5-6 заголовков в час.
Результат выглядит примерно так, на выход 5 вариантов тайтла только для 1 страницы:
Составлено более 100 загловков для всех проблемных категорий, попутно дособрано семантическое ядро.
20% выделено в контрольную группу (с вхождением топонима, бренда, доп. слов), на их основе позже корректировались основные заголовки. Так, например, было выявлено, что для шмоток в Москве наличие топонима в заголовке необязательно, при условии что основной регион для сайта Москва, а топоним только отжирает вес.
Клиент на этом месте полинял еще на ~$600
На покупке ссылок + работа еще ~$1900
Что получилось.
На следующем апдейте(через 2 недели) >50% категорий ожидаемо рухнули на 10 и более позиций, заголовки в выдаче не изменились. Трафик упал с 5тыс до 500/сутки по проблемным категориям. Клиент сказал, чтобы немедленно вернули, как было, иначе всем вафли
2-й апдейт(еще через 3 недели) категории также висели за топ-10, но полезли товары. Трафик 4 тыс/сутки.
3-й апдейт(еще неделя) категории там же. Трафик 5тыс/сутки.
4-й апдейт(еще неделя) без изменений.
5-й апдейт(еще через 1,5 месяца). Все категории вернулись в топ с новыми заголовками, которых не было тоже подтянулись. Трафик 11тыс/сутки
Еще через 3 месяца трафик по проблемным товарам и категориям вышел на 45тыс/сутки, суммарный по сайту 95тыс.
Еще через месяц начался сезон, трафик зашкаливал за 200 тыс. Клиент выдал премию 100т.р.
Были еще мелкие работы и дальнейшие корректировки, и в общей сложности клиент лишился около $4500 за менее, чем неделю.
Много это или мало? Если вас развели - это много. Если с каждого доллара вы получили прибыль в 10, это даже не мало, это смешно.
Но никто не будет батрачить за 10-20т.р./месяц на ваш сайт. Посмотрите пару вебинаров и вы будете на том же уровне, как и те кто предлагают вам топ за эти деньги.
Это, конечно, больше относится к высококонкурентым тематикам в Москве и близким по конкурентности регионам. И в основном к интернет-магазинам.
Что хочу сказать.
Ссылки работают. Это не панацея и не основной способ продвижения. Качественный анкор-лист руками собранный и отбор доноров, на который можно потратить целый день это вам не 7 раз нажать "вперед" в сеопульте. Хорошие ссылки - хорошо, плохие - плохо.
SEO - не магия. Много рутины, нудоты и как там еще называют аналитику.
SEO - прекрасный способ присосаться к чужому бизнесу, жируя и паразитируя на нем. Найти специалиста занедорого нереально. Все кто ломятся с предложениями продвинуть магаз за 5-10тыс/месяц на 99.9% - это специалисты с дипломом вебинара.