отличное замечание на счет кнопки купить! Как раз хотел в продолжении о ней упомянуть
1) слушал недавно доклад одного юзабилиста с iforum - он сказал что по итогам каких-то там исследований - маркетологи пришли к выводу что самый оптимальный цвет для кнопки "купить" - оранжевый. Абсолютно с этим соглашусь. Цвет яркий, теплый, заметный и располагающий. Но естественно нужно оставить погрешность на тематику нашего сайта...если мы продаем аксессуары для рокеров - думаю оранжевый на сайте врядли будет преобладать.
2) Часто заказчики просят сделать кнопку "заказать" или "в корзину". Вот тут я хотел заострить внимание. Общаясь с одним специалистом из гугла - я уяснил одну очень важную деталь - если я хочу побудить покупателя к конкретному действию - я должен избегать намеков и просительной формы.
По словам этого же специалиста - фразы и слова побуждающие покупателя к действию должны содержать форму приказа - аргументировал он это тем, что сайты у которых конечная цель продать - должны побуждать к прямому действию - покупке, а не предлагать клиенту "подумать" или "определится". . Опять же это все не голословно - я видел графики конверсий как на разных сайтах поменяли слова "закажите" на "закажи", "в корзину" на "купить", "если вы хотите,,," на "не упусти свой шанс - закажи сейчас". И поверьте - эти цифры действительно поражают воображение. Обратите внимание в чем разница между первым и вторым вариантом - обращение напрямую к сознанию конкретного посетителя (тоесть тебя), а не в общем ко всем посетителям сайта. Проблема в том, что многие владельцы магазинов - бояться быть бестактными и всячески пытаются смягчить общение с потенциальным покупателем через сайт...Забывая при этом, что конечная цель не общение с посетителем - а его покупка товара у вас. Я не знаю таких людей, которые обижаются на рекламу по телику в которой к слушателям обращаются на "ты" . Аналогично с фразой "в корзину" - эта фраза не стимулирует человека отдать свои деньги и получить вещь, она лишь побуждает посетителя отложить товар (мол ты положи в корзину, а там как пойдет). Нет, так дела не делаются...КУПИТЬ - вот что стимулирует к самой покупке.
3) цвет кнопки купить и цвет цены - полазьте по разным магазинам и обратите внимание, что глаз человека способен быстрее сориентироваться на сайте - когда у цены и кнопки купить - один цвет. Думаю причина в том, что глаз человека устроен таким образом чтобы видеть в первую очередь пятна, а потом уже замечать детали. Таким образом видя цену и кнопку в одном цвете - мы улавливаем их целеком, когда в противном случае довольно часто один из этих двух элементов приходится еще некоторое время искать глазами (особенно ярко это заметно в карточке товара, в которой обычно и так много информации)
4) В карточке товара - кнопка купить должна быть всегда на виду - как на самых низких, так и на высоких разрешениях экрана. Как сказал ув. deim - рядом с ценой и оба они должны быть рядом с изображением товара. Так как это первое на что посетитель обращает внимание.
ЗЫ (заметка для себя лично) - поговорить о мифах вокруг Амазона...