Если кому поможет:
Собственно все очень подробно расписано на страничке виджета комментариев вконтакта виджет для комментариев
Достаточно просто иметь аккаунт вконтакте (я, например зарегистрировал отдельный ак, с него же и сделал группу магазина, и на него же получил ID контакта для виджетов), быть авторизованным и ввести:
Название сайта: your shop
Адрес сайта: yourshop.ru
Основной домен сайта: определит автоматически
При сохранении будет присвоен API_ID для вашего сайта.
вот этот код нужно вставить в шапку сайта:
<!-- Put this script tag to the <head> of your page -->
<script type="text/javascript" src="http://userapi.com/js/api/openapi.js?20"></script>
<script type="text/javascript">
VK.init({apiId: API_ID, onlyWidgets: true});
</script>
(где вместо API_ID конечно, же ваш ID)
а вот это вставить туда, где собственно и нужны комментарии
(править файл вашсайт/catalog/view/theme/вашатема/template/product/product.tpl там уже если знаете, то найдете куда вставить, а если нет, то можно как я - методом научного тыка :) )
<!-- Put this div tag to the place, where the Comments block will be -->
<div id="vk_comments"></div>
<script type="text/javascript">
VK.Widgets.Comments("vk_comments", {limit: 10, width: "496", attach: "*"});
</script>
Ширину и количество комментариев можно настроить прямо на страничке виджета, ну или вручную ({limit: 10, width: "496", attach: "*"}), ширина 200 минимальная.
У меня (b-free.by) комментарии на страничке с товаром, на главной еще выводил виджет сообществ, но из-за того, что он тормозил загрузку главной странички, просто сделал ссылку с картинкой на группу.
Еще можно добавить кнопку нравится по аналогии ну и все остальные виджеты
у меня вот так выглядит любой товар.
Также можно добавить кнопки социальных сервисов от яндекса или от addthis (у меня addthis, каждую неделю приходит отчет о количестве закладок/рассылок)
Для твиттера и фейсбука есть куча бесплатных модулей, там вообще все просто - скачал и установил.